撰文　姚蔚真

模特兒、KOL（Key Opinion Leader）、Youtuber等潮流身份角色，似乎與形象傳統的老友記沾不上邊，但原來在日本、韓國及台灣早就掀起一股銀髮熱潮，銀髮一族也可以成為模特 兒、KOL和Youtuber，而且老友記時尚跳脫的造型，以及社會積極的反應，都證明了年齡從來不是界限，踏入耳順之年，銀髮一族絕對能活出精采的第二人生。

世界衛生組織早年便提倡了「躍動晚年」（Active Ageing）的政策綱領，建議通過「健康」、「參與」及「保障」3個範疇，提升老年人的生活質素。國際級老年學專家兼世界衛生組織Ageing and Life Course前主席Dr. Alexandre Kalache亦認為，長者可以不是包袱，而是帶來改變的力量。

事實上，不少地區如日本、韓國及台灣等，早已逐漸移除長者身上「受照顧」、「社會包袱」和「老套守舊」等標籤。美國有「全球至潮時尚婆婆」之稱的Iris Apfel，現年96歲，仍活躍於時裝界，並拍攝廣告和擔任品牌時尚大使，一身型格的打扮比年輕人更大膽創新。放眼亞洲區，亦有年屆71歲的Youtuber「Korea Grandma」，這位韓國KOL婆婆，在孫女的幫助下拍攝不同類型的短片，如化粧、美甲、瑜伽和飲食等，其幽默搞笑的風格成功為她的Youtube Channel帶來逾41萬粉絲，可見KOL並不只是年輕人的專利。

創立工作室　推廣銀髮市場

「銀髮模特兒行業在日本早已百花齊放，日本的熟齡模特兒能予人優雅大方的感覺。」創立本港首間銀髮模特兒公司「老正工作室」的張艾渟，在早年任職記者時已捕捉到世界銀髮新潮流，後來毅然創立工作室，透過銀髮模特兒為企業提供一站式市場推廣方案，從中推動銀髮一族的正面形象，並鼓勵退休後再就業。她一邊翻閱日本的熟齡模特兒時尚雜誌，一邊描繪成立工作室的願景，「我希望將來年老時，社會能給予更多機會讓長者嘗試新事物，而且對於長者一些無形的框框亦能慢慢地移除。」

「銀髮模特兒」在香港仍是嶄新的概念，市場的反應究竟如何？張艾渟樂見隨着市場推出更多如年金等的退休產品，銀髮模特兒的市場推廣服務需求持續上升，但不少企業仍然未發現到這班模特兒的市場價值，主流廣告代言人的年齡仍是以25至50歲為主，但隨着人口老齡化，以銀髮模特兒作推廣不單能引起年齡50+客戶群的共鳴，亦能為他們創造更多就業機會。

思想轉變　年齡不是限制

很多人的印象裏，長者或都是思想保守，不願意接受新事物，但其實不少長者都希望獲得跳出框框的機會，「老正工作室」模特兒Stella (大圖) 便是其中一位。喜歡探索新事物的Stella某天剛巧從報紙上認識到「老正工作室」，便抱着一試的心態自薦成為模特兒，好動貪玩的Stella從不認為自己是長者。「年齡只是一個數字，並不會成為自己嘗試不同事物的限制。」她表示成為模特兒後，可以打扮得漂亮時尚，不單提升自信心，亦從中獲得成功感和滿足感。

張艾渟樂見現今的銀髮一族相比上一代思想更開放，更願意接受新事物，亦觀察到身邊的退休人士對成為模特兒感興趣，她希望未來能進一步推動銀髮熱潮，繼續鼓勵社會接納「躍動晚年」、退休後再就業等提倡。