撰文：香港經濟日報專輯組　相片：istockphoto

長者是否代表老套、弱勢、失去自主能力？有不少企業/ 機構以不同方法為長者提升自信，創造更多價值，令「美麗」、「活力」、「自主」成為長者的新形容詞。現時全球都在探討人口老化的議題，而銀髮經濟呈現蓬勃發展之勢。其實銀髮產業並非只與醫療、安老院舍服務等畫上等號，衣、食、行甚至後事安排，種種商機，皆有待開發。本港20年內將邁向「超高齡社會」，不同行業又可如何捕捉銀髮商機？

年輕人喜愛打扮，經常留意潮流服飾和妝容，「時裝」、「化妝品」等名詞與「長者」似乎難以連繫起來。但愛美之心人皆有之，難道長者就不可以時尚、美麗起來嗎？

長者服裝重尺寸 宜防污

也許在大家印象中，長者的服飾就是灰灰沉沉、毫無設計感的「阿婆衫」；坊間鮮有為長者而設的服飾店，即使他們想「扮靚」，也總是衣不稱身，苦無選擇。不過，在2017年成立的社企裳樂匯坊（Sew On Studio）就特別照顧長者需要，設計、生產及銷售長者時裝，並免費為有需要的長者提供改衣服務。

創辦人之一的鄭佩詩（Winsome）指，隨着年齡增長，長者身型會逐漸「縮水」，手袖往往長了一大截；不少肥胖長者則頂着一個大肚腩，令衣服的腰間位置十分緊束；加上視力退化，很容易弄髒衣服。因此，為長者設計衣服除了要容易穿着、便於整理外，也要留意縮短手袖，腰位則以寬鬆和富彈性為原則。「如果衣服能防污，他們也願意穿鮮色衣服的！」Winsome強調。

衣服不只用作蔽體，更可以建立自信。裳樂匯坊希望藉着稱身的衣服，提升長者自信，令他們更願意出門接觸社會，減少隱蔽情況。裳樂匯坊曾替60位長者度身設計新衣過年，發現當衣服稱身又好看時，他們會常常穿上身，且極為珍惜。

Young Old更具經濟能力

年輕人追求新鮮感，遇到喜歡的衣服想買就買，與部分慳儉的長者對待衣服的態度截然不同，但這不代表長者服裝毫無商機。「不買，是因為坊間提供不到他們想買的衣服，買完可能要改。」Winsome補充，「Old Old」（老老）未必捨得，但大部分「Young Old」（初老）都有經濟能力，他們均願意花
費置裝。

其實現時外國已有不少設計師及網上購物平台推出Adaptive Clothing（適應性服裝），質料、剪裁、尺寸都配合長者需要；亦有大型連鎖店提供適合不同身形的時尚設計。長者也追求生活質素，也想穿得又潮又型，如果想開拓銀髮時裝，重點是如何好好「包裝」。畢竟，人是不喜歡「認老」的，長者想穿的是好看而稱身的衣服，而不是「老人衫」。

高齡美容反轉弱老形象

歲月無情，縱有再多「靚衫」，皺紋也會在不知不覺間在逐漸老去的面龐上浮現。愛美之人不管到幾多歲，都會用不同方法，跟衰老抗爭。日本女性對美的追求尤其執着，不化妝便不會出門，即使長者也不例外，因此不少高齡美容雜誌和培訓班便應運而生。「高齡美容」反轉了長者的老弱形象，為他們帶來美麗、自信，更創造了不少商機。一個美麗的妝容固然讓人容光煥發，充滿自信，但原來合適的化妝還能延緩老化、預防失智。日本正盛行由日本化妝品企業資生堂推出的「化妝療法」，鼓勵長者外出、參加教授保養和上妝技巧的課程。

化妝療法延緩身心衰老

保養或化妝令長者不只動手、動口，也能動腦。研究發現，抹乳液、擦眼影、塗口紅等動作，需運用手指、手臂、肩膀、脖子等肌肉，而這些動作對70歲以上的長者來說，比端碗和拿筷子還費力，因此化妝可鍛鍊身體的肌肉。而化妝品的香味和豐富的色彩可以刺激長者的視覺、觸覺、嗅覺等感官，促進腦部活動。

此外，化妝療法是以群體活動方式進行，長者在過程中可彼此交流和分享，與其他人建立更多連結，使他們放鬆心情、解決生活的沉悶，更可緩解輕度抑鬱症。因此不只女士，連男士都會參加。即使不能完全抵抗衰老，長者仍能擁有好心情，變得更愛照鏡子、更愛笑。而台灣資生堂於2016年亦引進化妝療法，與許多機構、基金會等合作，舉辦美容講座和化妝課程，深獲長者好評，亦帶動了銀髮族的化妝潮。

(系列1之3）