撰文　周宇銀、姚蔚真

陽光迷蒙的午後，台北一如往常的喧囂，然而在台北信義商圈松山文創園區（簡稱松菸）裏，有一群人正捕捉流動的光影、以閒適的節奏，各自享受屬於他們的美感生活和浪漫時光。其實松菸的前身為台灣日治時期的「台灣總督府專賣局松山菸草工場」，當中一些建築已有80年歷史。自2010年開放後，松菸就經常舉辦各式各樣的展覽及文創活動，為東區增添了不少藝術與人文色彩，塑造了不一樣的城市故事。在故事中你可咀嚼到的，不僅是歷史，還有創意和文化。

文化符號 創經濟價值

談起台灣， 除了好山好水和美食，作為城市的後花園的文創園區或許會在你腦海中浮現。事實上，台灣擁有不少富有特色的文創園區以及多元豐富的文創品牌，不僅能喚醒城市的文化和歷史，亦成功打造了城市品牌形象，帶來美和溫度、帶來經濟價值。

「身處這個時代，消費者已不再滿足於物質需求，他們會追求文化、藝術、創意，很多人在乎設計、在意品牌的理念，這些都成為文創園區的商機。」松山文創園區總監陳玉秀指，現時台灣文創產業發展蓬勃，生活美學當道，大眾追求「與眾不同」、重視生活態度。陳玉秀在松菸清楚地見證不同的設計湧現、有理念的小眾品牌冒起。品牌的成功不是一蹴而就，它們的消費群的成長或許不是一次暴漲，但能慢慢累積起來。

後物質時代 更重精神滿足

今時今日人類已踏入「後物質時代」，從追逐財富權利，轉而追求生活的質量和享受、溫度和美感，以及期待獲得由商家、品牌打造的購物行為以外的精神滿足。因此，產品也逐漸着重精神價值的開發、往精緻文化的藝術創造發展，擺脫過往那種以物為導向的設計理念，逐漸轉向講求魅力、美感與創意等特性，更富含象徵、情感、審美等功能，把握「以人為中心」的設計思潮。策展人張晏瑋就認為，當社會發展趨於穩定成熟後，社會能夠承受的多元性和豐富度就更為寬廣，使得在藝術、文化中可展現出非常不同的城市面貌。消費者對深層次、非物質、個性化的需求等待被滿足，藝術家和文創業者亦需要經濟來源和展示平台，究竟文創園區能否打造大眾的靈性感受，同時獲得經濟效益，實現自身的可持續發展？

從湊熱鬧到新消費群

「文創園區對藝術家和品牌創作者來說非常重要，它提供了極重要的養分，無論是場地、客群，抑或是專業意見的反饋，比如松菸就成為了令藝術家和品牌成長的平台。」張晏瑋表示，其工作室在2016年開始進駐松菸的「創作者工廠」，工廠設備對於展覽的製作甚有幫助，又多了機會跟不同領域的創作者分享資源和知識。從過往的策展經驗中，最令張晏瑋感欣喜的是，松菸充滿「可能性」、創作彈性大，可以衍生出很多不一樣的跨界合作與企劃，「如傳統竹編工藝如何以現代生活方式摩登地再次演繹、古早修繕器皿的金繼工藝如何運用在當代飾品創作中、取材自然環境的植物轉換成皮革仿生設計等，都是很讓人興奮的。」

在策展行業已有15年經驗的策展人李萬鏗就認為，文創園區作為助力，既有大型展覽，亦能照顧小眾議題和市場，賺錢以外，亦肩負着社會教育及整個產業培植人才的角色。「它有重要的文化推廣及文化示範的作用，有教育大眾的意義；它又是育成單位，聚集了品牌、藝術家、投資者，並設有實驗空間、活動空間；亦把人才引薦到國外，是台灣往外拓展的重要出口。」

李萬鏗續說，早期大眾是抱「湊熱鬧」的心態，但近年大家已經開始習慣，周末會選幾個活動或展覽看，或參加工作坊等。因此，文創從業者也有不少多跨領域的合作機會。

文創園區講心也講金

的確，參與藝文活動已經成為台灣人的「潮流」；而松菸作為文藝愛好者的必經之地，大眾得以放鬆慢活的場所，自然有所受惠。

陳玉秀指，松菸的收入來自3大部分，包括場租（佔總收入7至8成）、文創商品的銷售和入場票（入場票的收入會歸租場單位）。她提及，對於其他文創園區來說，餐飲服務的收入佔總體比重也挺高。要令文創園區持續發展，陳玉秀深明，關鍵在於展覽的質素和品牌的力量。「例如我們會提供場地，讓品牌接觸市場，進行推廣及銷售，亦會帶一些品牌到日本、馬來西亞、泰國等地參展。」她續說，松菸的品牌大多都在發芽階段，希望創作者除了擁有持續創作的能力，同時擁有銷售能力。

(系列1之3)