撰文：周宇銀

你有沒有試過一個人食飯、一個人看電影、一個人唱K、一個人打邊爐、一個人看海、一個人去遊樂園？單身過活、宅風氣為經濟帶來新常態，獨食、獨住、獨遊、獨樂愈來愈普及，一個人也能過得精緻和開心？在孤獨經濟背後，反映了甚麼現象？而當你感到孤獨時，又可以到哪裏買孤獨的解藥？

「孤獨經濟」由「單身經濟」延伸出來，這概念最初是由美國經濟學家 F.T.McCarhy 於2011年在《經濟學人》雜誌中首次提出。當時他設想的「單身經濟」目標群體為女性，收入不菲的單身女性是各大行業最理想的消費者，因為她們更有花錢的慾望。

而說起「孤獨經濟」，不得不提我們的鄰居日本。同樣於2011年，日本著名管理學家、經濟評論家大前研一針對日本社會發展中出現的「網路化+少子化+高齡化」問題，提出了「一個人的經濟」概念，即一人獨自消費和體驗；除了狹義的單身消費，還包括一個人(無論單身、拍拖還是已婚)獨立消費的行為。

那麼，單身者幸福嗎？日本市場趨勢專家、《超單身社會》作者荒川和久就認為，只要有獨立生存的能力、學會好好「愛自己」，即使一個人，也能享受幸福的生活。對單身消費者而言，他們的需求從「物質消費」變成「精神消費」，他們更希望透過消費帶來精神上的安定和充實。

日本：一人經濟蓬勃

走進東京街頭，不難發現有很多專門提供一個人消費的餐廳、酒吧和一人K房，例如日本知名拉麵店「一蘭拉麵」，一方面讓食客專心品嘗拉麵，另一方面減少一人用餐的尷尬。忠實食客Ken表：「無論在香港還是去日本旅行，我都很喜歡幫襯『一蘭拉麵』；落單、進食、付款，全程不受其他人打擾，也不會有『搭枱』的尷尬，能擁有自己的獨立空間靜靜食拉麵，我每次光顧都十分享受。」日本甚至有餐廳推出「完全一人席」，食客不但毋須搭枱，私家位更配備充電和WiFi，其中連鎖餐廳Gusto就表示，看到了食客對一人包廂座位的需求，日後在翻新或開設新分店時，會增加一人包廂座位的數量。

事實上，日本單身人口比例高，一人經濟早已成為成熟產業，形式五花八門。迷你公寓、超迷你公寓入住率高，五臟俱全；單身人士在工餘時間可學習的課程非常多元化、一人體育活動很受歡迎；入住情人旅館一人住宿專案，體驗豪華、浪漫但孤獨的氣氛；即使女士不想結婚，也能拍攝一人婚紗照……就連寵物經濟，也因單身族的日益普遍而蓬勃發展。至於老後生活，除了單身老人共享公寓，低收入無依老人可去部分市政府登記，由市政府介紹殯葬公司等，以免「孤獨死」造成他人不便。

單身是現在日本最普遍的家庭型態，企業推出由生到死的各式各樣服務，協助他們更便捷、自由而體面地生活。

中國：空巢青年逾半億

「一人風潮」近年更席捲中國、韓國、台灣等地，不少公司紛紛以「單身友善」作招徠，吸引「一個人」的客群。在中國，結婚率逐年下降，單身隊伍日漸壯大，預計到2021年，內地有9,200萬成年人處於獨居狀態；大 量「空巢青年」在大城市打拼，他們強烈的孤獨感需要情感寄託。單單據2017年阿里巴巴發布的《中國空巢青年圖鑒》，「空巢青年」人口已超過半億，如果把「空巢青年」人口加在一起，就是中國第11大省市規模。

「我們住在十幾平方米的出租房，孑然1身，擠着2小時的地鐵，3餐外賣，4季淘寶，5感正常，6點下班，7點健身，一天平均點擊手機1,000下。」這段《一隻空巢青年的獨白》在網上廣為流傳，這獨白值得玩味之處是對空巢青年消費的描繪，配合滲透在字裏行間的孤獨感，引發很多人對空巢青年生活的討論，而孤獨經濟亦悄悄成型。有研究院發布了2017年度職業資料白皮書《孤獨經濟》，調查中有61.47%的人，平時會感覺孤獨，而57.69%的孤獨人群表示，會為了排解孤獨產生消費，每月因孤獨消費1,000至5,000元人民幣的人就超過7成。

一人設計應運而生

在過去，一個人唱K難以理解，但是迷你K房現時在國內開到成行成市，走進去電話亭大小的空間，拿起咪高峰，看着小熒幕唱K自我陶醉，成了一個人的樂趣。現時全國約有3萬間迷你卡拉OK，據研諮詢發布的《2019-2025年中國迷你KTV市場運行態勢及戰略諮詢研究報告》，預測到2022年迷你KTV市場投放量更將達到20萬台左右，市場規模將達到310億元人民幣。

國內不少大城推出愈來愈多單身公寓，設共享廚房及共用客廳，一人迷你健身房、「一人一鍋」小火鍋，專為單身人士設計的消費場所在各大中城市遍地開花。而俗稱「光棍節」的「雙十一」購物節，近年成交額不斷突破紀錄，而且迷你家電的銷量也不斷上升，其外形小巧精緻、快速省時，贏得單身一族的青睞。

一個「超級單身社會」將是所有國家的未來，不僅僅是日本。這個社會的特徵是年輕人永不結婚、老年人喪偶後再度單身。 企業僅僅關注家庭已經不現實了。

荒川和久

Singledom：2007年在歐美國家出現的單字，Singledom中的-dom就是freedom，Singledom特指自由自在的單身人士。

Ohitorisama Hitori：意指一人，日本近年流行名為「ohitorisama」的生活模式，即不再在意其他人的想法，選擇「一個人」生活， 根據日本政府公布的2017年度《食育白書》，15.3%的日本國民表示每周至少四天都是獨自進食，當中有27.3%認為一個人吃飯較有彈性，故此並不介意。

YOLO(You only live once) ：韓國重視團體文化，單獨在餐廳用餐會被視為有社交障礙，但近年韓國年輕人流行「YOLO 文化」，YOLO就用來形容樂於單身的人，他們認為一個人能自在地活在當下，想做自己喜歡做的事情。

Honjok：韓國有超過500萬個一人住戶，佔所有住戶的28%。衍生出的「honjok」一詞用來形容嚮往獨處和獨立的單身族。

空巢青年：在中國，遠離故鄉在大城市打拼，與父母及親人分居、單身且獨自租房居住的年輕人，被稱為空巢青年。根據阿里巴巴2017年發表的「中國空巢青年圖鑑」，「空巢」青年人口超過半億。

(系列1之3）