南華早報一直致力與社會上的每個人互動，利用媒體的平台發揮影響力。由1988年開始，南華早報便與香港電台第三台合辦「愛心聖誕大行動」慈善活動，多年來推動社會各界樂善好施，扶助貧困及弱勢人士。

「愛心聖誕大行動」經過32年的演變，由以往歡樂性質的活動，變成今天以扶貧和社區援助為目的的活動，主要是資助本地慈善機構推行扶助貧困弱小的社區項目，為有需要人士締造更好的生活。

受惠機構涵蓋不同範疇

每年活動都會挑選十多間受惠機構，項目涵蓋多個不同範疇，包括為兒童風濕病患者提供醫療援助;促進弱勢學生全人發展，培養貧窮學生的生涯規劃管理技能；為新移民母親及其子女提供家庭支援及加強貧窮學生的體育發展；協助在職女性解決勞工問題，改善弱勢家庭的生活環境；改善香港精神健康問題，為心理疾病人士提供協助及提升有生理或心理疾病人士的生活質素；以及支援腦退化症患者及為老人提供協助等。

員工積極參與義工活動

南華早報積極鼓勵員工參加「愛心聖誕大行動」 義工活動。南華早報企業社會責任高級經理及愛心聖誕大行動項目總監黃國揚 (Lawrence) 表示：「公司約有100人加入義工團隊，我們亦鼓勵員工帶家人參加，感染更多同事積極參與慈善活動。」公司亦願意投放資源，例如為公餘時間做義工的同事提供補假。

在每次的義工探訪中，同事們都感受尤深；有人甚至自發付出更多時間，私下組成義工團隊，為失明長者破爛的家進行裝修，不求回報，「這些都在我們預期之外，因為他們有投入其中，不會只當成公事，而是投放自己的時間回饋社會。」

疫情之下堅守慈善精神

在過去32年，「愛心聖誕大行動」共籌得善款近3.16億港元，支援逾287家慈善組織擴展社會服務範疇。活動能持續舉辦數十年，全因南華早報的團隊每年都會評估活動的成效是否可持續，「假如有慈善組織提交計劃書，要求最高100萬港元款項支援時，我們要衡量及評估這筆善款可幫到多少人、是一次性還是可持續的，並確保所花費的善款能長遠幫助和改善受惠者生活。」

今年這項別具意義的活動將會持續下去，但Lawrence坦言：「今年因疫情影響令情況變得較困難，捐贈的資金亦不如以往。但我們會保持正面態度面對，當疫情受控，便可繼續慈善活動。」以生命影響生命，南華早報會把這種精神一直延續下去。

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